W świecie cyfrowego marketingu jedno pozostaje niezmienne: widoczność w wyszukiwarkach to waluta, która codziennie zyskuje lub traci na wartości. Dlatego każda firma inwestująca w obecność online powinna zadać sobie pytanie: czy moja strona działa na korzyść mojego biznesu, czy raczej go hamuje? Odpowiedź przynosi audyt SEO – narzędzie diagnostyczne, które pozwala zobaczyć to, czego na pierwszy rzut oka nie widać.
Kontekst: po co właściwie audyt SEO?
Audyt SEO to kompleksowa analiza strony internetowej pod kątem jej zgodności z wymaganiami wyszukiwarek, użyteczności, treści i struktury technicznej. Jego celem jest identyfikacja problemów, które obniżają widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Wg danych Ahrefs, aż 91% wszystkich stron internetowych nie generuje ruchu z Google. Często nie z powodu braku treści, ale przez błędy techniczne, nieoptymalne linkowanie czy niedopasowanie do intencji użytkownika. Audyt pozwala te problemy zidentyfikować i usunąć.
W ostatnich latach znaczenie audytów wzrosło z powodu:
częstych zmian algorytmu Google (np. aktualizacje Core),
rosnącej roli E-E-A-T i UX,
wprowadzenia wskaźników Core Web Vitals.
Główne problemy, które wykrywa audyt SEO
1. Problemy techniczne
Nieprawidłowe przekierowania, błędy 404, duplikaty treści, zła struktura nagłówków – to tylko wierzchołek góry lodowej. Nawet szybka strona może mieć setki błędów, które spowalniają indeksację.
2. Słaba optymalizacja treści
„Piszemy teksty, ale nas nie ma w Google” – to częsty problem. Często treści nie odpowiadają intencjom użytkownika, są za krótkie lub za długie, bez struktury, meta tagów, a czasem wręcz kanibalizują się nawzajem.
3. Braki w linkowaniu wewnętrznym
Brak spójnego systemu linków wewnętrznych może doprowadzić do tzw. orphan pages – stron, które nie są powiązane z resztą serwisu. Google ich nie zauważa, użytkownicy też nie.
4. Problemy z indeksacją
Często duże portale mają setki stron wykluczonych z indeksu – przez przypadek. Np. przez błędny plik robots.txt, niewłaściwy tag „noindex” czy zduplikowane wersje stron mobilnych.
Jak wykonać audyt SEO? Krok po kroku
Krok 1: Audyt techniczny (Crawl)
Najlepiej użyć narzędzi takich jak:
Screaming Frog SEO Spider
Sitebulb
Ahrefs Site Audit
Crawl strony pozwala wychwycić błędy 404, problemy z przekierowaniami, brakujące meta dane, błędy kanoniczne czy złe nagłówki.
Krok 2: Analiza widoczności
Sprawdź widoczność strony w Google za pomocą:
Google Search Console – zakładki „Skuteczność”, „Indeksowanie” i „Stan”.
Senuto / SEMrush / Ahrefs – by ocenić liczbę fraz, pozycje i zmiany.
Krok 3: Audyt treści
Przejrzyj kluczowe podstrony i oceń:
dopasowanie do intencji użytkownika,
obecność fraz kluczowych w naturalnym kontekście,
długość tekstów, czytelność, obecność nagłówków H2-H3.
Krok 4: UX i Core Web Vitals
Skorzystaj z:
Google PageSpeed Insights
Lighthouse
Chrome UX Report
Sprawdź LCP, CLS i FID. Upewnij się, że strona ładuje się szybko, nie przesuwa się w trakcie ładowania i jest responsywna.
Krok 5: Linkowanie i struktura
Zweryfikuj:
strukturę linkowania wewnętrznego,
obecność linków zwrotnych z wartościowych domen (w Ahrefs/Majestic),
schemat URL, breadcrumbs i architekturę informacji.
Case study: audyt, który podniósł widoczność o 300%
Firma z branży e-commerce (odzież sportowa) miała 1800 podstron, ale tylko 150 indeksowanych. Po audycie okazało się, że szablon CMS miał wbudowany tag noindex dla nowych produktów. Zmiana tego elementu oraz poprawa mapy strony i struktury linkowania spowodowała wzrost liczby fraz w TOP10 z 220 do ponad 900 w ciągu 6 miesięcy.
Checklista: szybki audyt SEO własnymi siłami
Czy wszystkie strony są indeksowane?
Czy title i meta description są unikalne i adekwatne?
Czy struktura nagłówków (H1-H3) jest logiczna?
Czy nie ma błędów 404?
Czy treści odpowiadają na realne pytania użytkowników?
Czy dane są uporządkowane (schema.org)?
Czy strona ładuje się szybko na urządzeniach mobilnych?
Czy witryna ma bezpieczny certyfikat SSL?
Podsumowanie: audyt SEO to fundament strategii
Nie trzeba być programistą ani pozycjonerem, by zrozumieć jedno: strona, której nie da się znaleźć, nie istnieje. Audyt SEO to inwestycja w przyszłość, bo dzięki niemu nie tylko poprawiasz swoją pozycję w Google, ale budujesz solidne fundamenty pod dalszy rozwój marketingu online.
Regularne audyty – co 6–12 miesięcy – pozwalają wykrywać problemy zanim staną się kosztownymi stratami. Działaj proaktywnie, a nie reaktywnie.
